Vous êtes chef d’entreprise ou vous travaillez dans le domaine du marketing ? Pas toujours évident de bien comprendre toutes les subtilités de ses techniques. Inbound marketing, brand content, personas, etc. Dans ce glossaire du marketing responsable, je vous explique concrètement et simplement ces concepts clés.
Brand content
Le brand content consiste à créer des contenus mettant en valeur une marque et ses valeurs. L’idée est de fédérer sa cible autour de l’univers de l’entreprise pour renforcer l’image de la marque. Elle se distingue donc du marketing publicitaire axé sur la vente du produit ou service.
Calendrier éditorial
Le calendrier éditorial est un outil marketing pour gérer la création et la publication de son contenu.
Charte éditoriale
La charte éditoriale est un document rassemblant toutes les règles pour la création de contenus d’une entreprise. On y trouve par exemple les objectifs de communication, la ligne éditoriale, le guide de style, etc.
Content marketing
Composant de l’inbound marketing, le content marketing a pour objectif d’attirer de nouveaux visiteurs sur votre site via la production de contenus utiles et informatifs.
Copywriting
Le copywriting est une technique de rédaction visant à créer du contenu persuasif. L’objectif est de capter sa cible en suscitant un intérêt et le pousser à l’action. C’est une compétence clé dans sa stratégie de marketing digital.
Écriture inclusive
L’écriture inclusive vise à représenter équitablement les genres dans la rédaction de contenus à travers différentes règles. On retrouve par exemple la forme abrégée, l’utilisation de métiers au fémnin, etc.
Greenwashing
Le greenwashing est une pratique marketing visant à tromper les consommateurs en utilisant les codes écologiques ou durables pour faire croire qu’une marque ou un produit est écoresponsable. Il peut s’agir de couleur comme le vert, ou l’utilisation d’image de la nature par exemple.
Inbound marketing
Cette stratégie consiste à attirer de nouveaux prospects avec du contenu utile et pertinent. Le but est de leur offrir une expérience personnalisée en vue de les convertir en clients fidèles. Elle se distingue de l’outbound marketing qui est le fait d’aller solliciter ses prospects.
Personas ou buyer personas
En marketing digital, les personas sont des personnes fictives qui représentent au mieux votre cœur de cible. Les définir est indispensable pour mettre en action une stratégie efficace.
Rédacteur web
Le rédacteur web est chargé de rédiger le contenu online d’une entreprise en respectant sa stratégie éditoriale. Il permet d’accroître le trafic organique en suscitant l’intérêt de l’audience cible avec du contenu de qualité.
SEA
Le SEA (Search Engine Advertising) signifie publicités sur les moteurs de recherche. Contrairement au SEO, le SEA est un référencement payant pour apparaître sur les liens sponsorisés.
SEO
Le SEO (Search Engine Optimization) signifie en français : optimisation pour les moteurs de recherche. Ce terme désigne l’ensemble des techniques et des actions visant à positionner son site internet le plus haut possible dans les résultats quand un internaute effectue une recherche. On parle aussi souvent de référencement naturel pour définir le SEO.
Storytelling
Le storytelling est la narration d’une histoire réelle ou fictive d’une marque ou d’un produit.. Il permet de cibler une large audience et de provoquer des émotions afin de rassembler autour des valeurs d’une entreprise.